第175章 公告牌杂志的秘密 (1/2)
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第175章 公告牌杂志的秘密
“《Bellyache》是一首令人惊叹的曲目,由一把原声吉他引出,为一系列trap音乐元素铺平了道路,而所有的这些元素,都专注于传达碧梨那充满厄运的歌词。”
“提到这首歌的创作灵感源泉,碧梨解释道:‘当我写词的时候,我会试图成为不同的角色。你可以写一首关于谋杀的歌,但不必真的杀人。《Bellyache》就是这样的一首歌,不过,其实它的主题,更主要是跟后悔与内疚有关’。”
“很明显,碧梨实现了她的目标,因为歌词的确达到了一个深不可测的黑暗程度,对于一个如此年轻的音乐家来说,这似乎是很难实现的一种艺术造诣。‘.我将我的绞索佩戴,就像项链一般’、‘也许是在下水道里,我把我的恋人留在了那里,多么昂贵的命运’……所有这些围绕着绝望与犯罪展开的暗黑深渊,与她妖娆而又甜美的声音形成了鲜明对比。”
“在视觉上,《Bellyache》的MV采用了一个简单的背景,并且将之运用得非常出色。碧梨的态度与酷感吸引了摄像机,在美丽而空旷的沙漠公路场景中,构建了一个并不复杂但却十分完整的叙述链路。MV里的女孩显然在逃避着什么,但她的态度却是如此漫不经心:一边数钱、一边跳舞。在逃亡的路上长途跋涉,却穿着惹人眼球的一身明黄。”
“这种成熟而冷漠的画面感官,使MV与音乐保持了一致性与连贯性,也展现出碧梨-艾利什拥有的,比许多更年长的艺人还要强大得多的镜头表现力。接近第一段dance break的时候,碧梨在画面里的舞蹈动作为观众提供了一种极为奇妙的反差,歌曲的阴郁与MV的欢乐,相当自然地融合在了一起。”
“《Bellyache》是碧梨与她的哥哥菲尼亚斯一起制作的诸多优秀作品之一。接下来,她的首张个人专辑,必然会为我们带来更加起伏跌宕的情绪过山车体验。”
“不要忘记,这个把数百万播放量收入囊中的小姑娘,还不到十五岁。”
念完稿件里的最后一句话,韩易深吸一口气,颇为满意地点点头,将手机收回西装内兜里。
“写得很不错。”
坐在他右手边的乔丹-布罗姆利抿了一口维斯帕,给出赞许的答复。
其他团队成员,带着碧梨和麦迪逊马不停蹄地赶往奥兰多完成下一场演出。而韩易和他最信赖的法律顾问,则留在了迈阿密。
此时此刻,二人正在比斯坎湾幽静避世的丽思卡尔顿酒店泳池边,被无数由阳光烤制成虾皮颜色的,衰老的苍白皮肤环绕,在这个距离“工作”、“奋斗”以及“职业生涯”等词汇相当遥远的度假胜地,继续他们这次来到佛罗里达州的下一个重要行程。
“哪家媒体的稿子?”
“Billboard.com,来自杰森-利普舒茨。”
“2500美元?”
“3500美元。”韩易想了想,补充道,“包含在《Bellyache》三万美元的媒体宣传包里。”
《Bellyache》这首歌,作为碧梨-艾利什出道单曲《Ocean Eyes》的接棒之作,被瀚音乐寄予厚望。《Ocean Eyes》在短期内,能够冲到的最高席次,应该就止步于第57位。而节奏更加轻快,歌词更加劲爆,宣传噱头也更加丰富的《Bellyache》,本来就有更深厚一些的商业潜力,再加之承接了上一首单曲延续的艺人热度,在瀚音乐的宣传团队看来,跻身Billboard的前40名,并不算是一个特别夸张的目标。
为了完成这一目标,瀚音乐投放了超过200个歌单,在YouTube平台上预埋了MV的推流广告,也提前联系好合作关系越来越紧密的电台,让《Bellyache》可以在发行当日便进入播放列表。
所有想要在欧美音乐工业里出人头地的从业人员都必须明白一点——Billboard音乐排行榜,是埃尔德里奇产业公司全资控股的公告牌杂志推出的商业性榜单。
而公告牌杂志,跟埃尔德里奇产业公司旗下的其他媒体品牌,比如好莱坞报道一样,都是以盈利为目的与发展导向的私营企业。
换句话说,运营音乐排行榜,对于公告牌杂志来说,必须是一件有利可图的事情,才有可能数十年如一日地坚持下去。
如何盈利呢?
一本行业交易杂志,最主要的资金来源自然是用户订阅收入。每月17000本实体杂志和1520万独立访问用户,足以支撑杂志的人员开支与日常运营。
不过,想要提高利润率,让公告牌杂志的盈利能力和资产估值跟进一步,还有一个变现渠道不容忽视,那就是广告。
无论是其他领域的品牌在网站或者实体杂志上投放的商业广告,还是各类业内机构购买的宣传稿件与媒体资源包。
而后者,对公告牌杂志的收入贡献,明显要更大一些。
不用去猜测为什么音乐公司要在Billboard的网页版或者app版上投放广告,他们下定决心花这笔钱的原因,跟你想的一样——上榜。
作为一家1913年便开始发布音乐类榜单,在全世界范围内都享有盛誉的权威机构,公告牌杂志其实相当爱惜自己的羽翼。旗下最核心的榜单,包括Billboard Hot 100单曲榜,和Billboard 200单曲榜,都严格按照收集到的数据,放入公式中计算出积分,再以此为排名标准。
尼尔森BDS提供的电台播放数据、尼尔森Soundscan提供的销售数据,和流媒体平台提供的线上播放数据,三者加在一起,综合评出当周最热门的单曲与专辑。
看到这里相信你应该已经明白,Billboard的榜单之所以能保证基本的公正性,因为它背后的资本,实际上想要做的,是通过人人趋之若鹜的榜单,来垄断一个行业的数据统计工作,从而推高尼尔森本身的估值。
想要体现一个数据统计机构的价值,最重要的一步,就是让其统计的数据准确无误,令行业内外信服。
就像标准普尔那样。
因此,Billboard的核心榜单,是很难像DJ Mag的百大DJ排行榜那样,通过购买一些行业资源包就能跻身前列的。但是,这并不代表公告牌杂志没有给排名留出可操作的空间。
不管是尼尔森BDS还是尼尔森Soundscan,每周收集到的数据里,都会有一定比例的“异常活动”。随便举个例子,如果某位艺人同一首单曲,上周在阿肯色州的电台播放频率排名是第68位,这周却突然跳到了第1位,尼尔森BDS很可能会怀疑这首单曲是否触犯了Payola Act,也就是商业贿赂法。按照美国法律规定,唱片公司如果付款给电台播放某首歌曲,那么通过这种方式产生的播放次数,只能算作“赞助播放”而不是“普通播放”,不能被纳为榜单排名的数据参考。
这些被怀疑的数据,尼尔森会标亮提交给公告牌杂志,由后者进行独立调查与核实。
按照公告牌自己的说法,就是“Billboard会与MRC Data一起,对报告数据进行标准审核,并连同数据合作伙伴,共同识别和解决异常情况”。
换个角度来看这个问题——
如果两首单曲的数据一模一样,但其中一首单曲10%的数据被怀疑异常而不被采信,另外一首单曲的数据全部正常,那么后者的榜单排名,一定会比前者高出不少。
现在知道为什么要给公告牌杂志交保护……媒体推广费了吗?
哪家唱片公司和推广机构的屁股都不干净,要认真调查起来,一多半的上榜单曲都能挤出相当比例的水分。
只有把公告牌喂饱,他们才能睁一只眼,闭一只眼。
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