第326章 抖音效应（下） (2/2)
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础，如果能与抖音成熟精准的推荐算法相结合，必然会在全球市场上，催生出一款绝不逊色于Instagram的现象级应用。”
说到这里，韩易将双臂平举在半空中，生动形象地用肢体语言为约书亚描述着短视频平台的未来。
“想象一下，你在Musical.ly上面看到了一条令人捧腹的搞笑视频，用户使用……随便举个例子，迈克尔-杰克逊的《Rock With You》，编出了一段15秒的幽默舞蹈。你觉得很有意思，点了个赞，继续往下滑，三条视频之后，你又看到了另一个《Rock With You》的舞蹈视频，继续点赞，下滑……看了四五条同款之后，你决定也自己拍一个同款视频。因为你发现，你的朋友们也在Snapchat上分享他们跳这支舞的视频，它已经成为了能够影响你周围社群的热议话题。”
“然后，你打开流媒体平台，反复收听《Rock With You》。没办法不听，怎么能不听呢？在录视频的一个小时里，你不知道循环播放了多少次这首歌的15秒精华部分，现在你根本没办法从你的脑海里赶走它，你必须得满足大脑对这段旋律的渴求。也许在一百次、一千次收听之后，你对这首歌的强烈喜爱会慢慢减弱，但你已经为它贡献了一百次、一千次播放量了。”
“不知道过了一周还是两周，偶然打开公告牌官方网站的你惊奇地发现，这首1979年就发行的老歌，竟然登上了单曲榜前五……这个时候，你才意识到，原来被推荐了这首歌的人，不止你一个。从一条热门视频开始，裂变出无数条模仿视频，这些模仿视频又有各自的生命周期和传播范围，将一条原本只有……十万赞的15秒视频，变成了持续一个月的文化现象。这就是短视频平台，和它的推荐算法，能够为音乐世界带来的变革。”
这个时空里，只有韩易知道未来的抖音有多强大。TikTok风靡全球之后，迅速成为了音乐听众发掘新音乐的唯一渠道，毕竟，再没有别的平台，能够以如此精准、如此迅速，且如此有机的方式，给观众推送高度成瘾性的内容了。
公告牌历史最长单曲榜连冠记录保持者，连续问鼎19周的《Old Town Road》、让一位在墨尔本街头卖唱的胖女孩拿下38国冠军的《Dance Monkey》、把奥利维亚-罗德里戈从一个默默无闻的新人歌手瞬间拉抬到黑天鹅时代顶流艺人位置，两度打破Spotify单日播放记录的《Drivers License》……无数在传统宣发体系中根本无法看到光亮的音乐人，因为抖音上某条忽然爆火的视频，才有了一个丰富多彩的职业生涯。
不仅如此，抖音的出现，完全打破了音乐圈内习以为常的歌曲生命周期。通常来说，一首歌最受人关注的时期，就是唱片公司倾注大量资源，为它电台打榜、电视亮相的那两三个月。流媒体平台出现之后，像瀚音乐这样嗅觉比较敏锐的公司，还会跟平台申请宣传资源，并且自己跟用户沟通购买歌单位置，以求扩大宣传效果，但宣传做得再丰富再多样，高峰期也就一个季度左右而已。毕竟人力有限，财力也有限，再财大气粗的公司，也不可能在一首歌上面投入太多精力。
而抖音的推广方式就有所不同了，没人知道下一条爆火的视频会带着哪首歌作为背景音乐，十几年甚至几十年时间里鲜有人问津的老歌，只要搭配一个让人愿意点赞的内容，就能瞬间翻红，杀回榜单。
布兰妮2011年发布的单曲《Criminal》，首个宣传周期，在公告牌单曲榜上的最好成绩也就是第19位。2020年，随着“入狱照挑战”在全球范围内迅速蹿升的热度，《Criminal》一夜之间超越《Gimme More》、《I'm a Slave 4 U》等在发行初期成绩更好的经典单曲，成为布兰妮在流媒体平台上播放量最高的五支单曲之一。原本每天一万左右的播放量暴涨到十万，并且最终稳定在15万/天的水平上，为RCA的版权库持续创造可观收入。
同样的神话故事，还发生在凯特-布什的《Running Up That Hill》、Ke$ha的《Cannibal》、阿姆的《Without Me》，还有韩易一直想要收购版权的Fleetwood Mac的《Dreams》等无数首老歌身上。
“新歌可以火、老歌可以火。巨星的歌可以火，独立音乐人的歌也可以火。短视频平台的算法，让所有人都站在了同一起跑线上，环球、索尼和华纳发现，他们曾经引以为傲且赖以为生的宣发体系，转瞬间就变成了老掉牙的过时货。他们将不得不修改唱片合同，在合约里明确要求音乐人每月必须拍摄多少抖音视频，期待某一条视频能够爆火，让这些艺人脱颖而出。与此同时，他们也会大幅缩减其他部分的预算，把大部分财政资源，都用在短视频平台的付费推广上。”
“而你想要提前占领阵地，入股这些平台，让推荐算法可以向你的艺人倾斜流量？”
“未来短视频平台必然会开通付费推广的服务，只要你愿意投入资金，他们就能够把视频内容推送到用户的手机屏幕上，但即使如此，也不能保证你的视频能火，更不能保证你的音乐能够随之获得热度。如果你说的是修改算法，让三大音乐集团签约艺人的自然流量更少，我们的自然流量更多，那不太现实……算法本身必须公平，不然平台本身就会失去它最大的吸引力。”韩易耐心解释道，“我想要做的，是提前占领阵地，入股Musical.ly，这样一来，我就可以在他人发现趋势之前，提前监测到趋势，安排我的艺人去利用这些趋势的流量进行推广……并且发掘那些利用这些趋势乘风而起的独立音乐人，把他们签到瀚音乐来。”
“更重要的是……你应该很清楚，乔什，如果短视频平台真的能做到我所说的那种程度，那么它能够影响的，就不会只是音乐行业了。任何行业、任何领域、任何产品，都能以同样的逻辑获得流量、获得收入。”
“我明白你的意思了，易。”
沉吟片刻后，约书亚-库什纳再度开口。
“如果我没理解错的话，根据Musical.ly和字节跳动的体量来分析……你想要做的，是先买下Musical.ly，然后等待想要进军海外市场的字节跳动来跟你谈合作，或者让他们直接从你手上整体收购Musical.ly，你以换股的形式进入新成立的公司，作为股东继续享受发展的红利，对吗？毕竟，相比起用同样的金额，购买已经有两个成功产品，融资都已经进行了好几轮的字节跳动的少数股份，不如直接把Musical.ly 100%拿下来，再放到资本市场上待价而沽。反正目前来看，Vine倒掉之后，短时间内全球市场上没有能够对Musical.ly形成挑战的新对手，字节跳动如果想要发展一个全球性的短视频应用，只有两条路可走——跟Musical.ly竞争，或者跟Musical.ly合并。”
“完全正确，乔什。”韩易深深地看了约书亚一眼，这种绝顶聪明的人物，不到十分钟就能够猜出他的大致规划，着实令人心惊。事实上，重生之后，致力于成为四大音乐集团之首的韩易，就在谋划Musical.ly的收购案了。上一世，字节跳动以现金加股票的方式，作价10亿美元，于2017年11月将Musical.ly收入囊中，吃下后者庞大的海外数据库，最终于2018年上线海外版抖音Tik Tok，至此走上了征服世界的道路。
重生回来，又有备忘录相助的韩易，没有任何理由放过这次登上巨舰乘风破浪的良机。
“这一计划，你之前有跟其他机构谈过吗？”
“没有。”韩易摇摇头，“你是第一个，乔什。”
“为什么呢？如果你不介意我这样问的话。”约书亚笑了笑，“你的家族也跟很多华尔街的权势人物有合作，鲁宾斯坦之类的。他们在M&A方面的经验，比我丰富太多了。从入行到现在，我只做过风险投资，还没有操作过整体的并购案。”
“因为……既然我们坦诚相对，那我希望你不要对我接下来要说的话感到介怀。”
“不会的，易，我保证。”
“好吧。”韩易重重地叹了一口气，揉揉眉头，犹豫了两三秒，才张开嘴，“我不想跟家里认识的那些叔叔们合作，因为我不想无时无刻不活在他们的阴影里。我不希望我看好的正确项目，到头来却变成了他们主导推进，擅自修改，乱加调料的错误战略，你应该能明白我的意思。我和你一样，乔什，都想拥有属于自己的圈子……我们都相信，未来是属于我们的，我们能够做得比上一代更好，不然我俩都不会自己出来创业的，不是吗？回去继承家里的公司就好了。”
韩易知道这番话，绝对能够打动从小就活在父辈庇荫里的约书亚-库什纳，因为卡莉-克劳斯跟家里闹得不是特别愉快的后者，心里绝对憋着一股不服输的劲。虽然在华尔街还是要靠家里的关系起步，但从他选择的硅谷赛道就可以看出来，约书亚肯定是竭力想要摆脱库什纳家族的影响，自成体系的。
韩易知道，如果从这个角度切入，那么，他的说辞，将大概率能够打消约书亚-库什纳心头的疑虑。
不选择大卫-鲁宾斯坦而选择你，不是因为你比鲁宾斯坦厉害，而是因为你跟我的“家族”毫无瓜葛。
真实原因果真如此吗？
当然不是。
韩易之所以没有选择大卫-鲁宾斯坦，一方面是不想跟凯雷集团牵涉太深。截止目前，光是韩易知道的，自己存放在凯雷集团里面的现金就有十五亿美元之多。在过去的交往中，鲁宾斯坦有意无意展现出来的那种，想要拿捏韩易，把他完全纳入凯雷集团庇护之下的想法，让韩易决意要跟对方保持距离。
抖音这种至关重要的项目，自然不可能交给凯雷集团来操盘。
另一方面，凯雷集团这棵树实在是太大太招风了。试想一下，如果是凯雷集团提前一年收购了Muscal.ly，然后等待字节跳动上门谈判，那么任谁都会觉得有蹊跷——为什么一家资金规模三千亿往上的大型资本管理集团，要突然100%整体收购一个项目？他们到底想干什么？背后的金主是谁？
到时候，哪怕已经入局字节跳动的KKR和SIG查不到幕后出资的韩易，这桩原本单纯只属于业务拓展性质的收购案，怕是也会变得复杂起来。那个时候的字节跳动，可能就不会选择收购Musical.ly，而是自己在海外另起炉灶，想方设法跟Musical.ly打对台。
对台倒也不是不能打，但是对于韩易来说，有入股抖音的机会，为什么要去选择不确定性更强的那条未知道路呢？
而兴盛资本就不同了，这么小的体量，根本就不在KKR这种巨头的雷达警戒范围内。到时候，韩易完全可以大大方方地亮出瀚资本的名头，宣布由兴盛资本作为M&A伙伴，公开推进对Musical.ly的收购工作。
一个买下联合艺人经纪公司41%股权，旗下还有唱片公司、音乐版权发行公司和现场演出公司等其他音乐类业态，拥有亚洲血统的好莱坞投资人，委托华尔街十亿美元规模的风险投资公司，利用其在硅谷的影响力，帮忙收购一个以音乐视频内容为主打的短视频平台，有什么好让人惊讶的？
至少在2016年，这是一个合情合理，并且屡见不鲜的正常商业操作。
反正韩易也没有打算要入股字节跳动在首都的母公司。他的目标，只是即将成立，用来整合抖音海外版和Musical.ly的TikTok Ltd.。
跟其他在开曼群岛注册公司的中国企业不同，字节跳动并不是用开曼群岛的公司来控股中国地区的公司，而是用中国地区的公司控股开曼群岛的公司。在开曼群岛注册成立的TikTok Ltd.，只负责海外市场的业务，不牵涉到任何中国地区的资产，而这，正中韩易的下怀。
虽然字节跳动在首都成立的母公司，也有许多外国资本持股，事实上，外国投资者的比例能占到60%，最大的金主，SIG和KKR，都是华尔街的资管集团，但是韩易绝不可能让自己的财富这样暴露出来。毕竟，抖音算是中国第一个真正具有全球影响力的内容平台，是正在崛起的远东巨龙软实力急速攀升的一个具象化体现。下一位总统的任期末尾，TikTok的去留和抖音的完整性，成为了事关国家安全的重大事件。因此，不用猜也知道，届时每一个持股股东的背景和身份，都会被完全彻底地筛查一遍。
跟在国内的情况完全对不上号的韩易，毫无疑问会引来不必要的关注，给他身处蓉城蒙在鼓里的家人惹上无法摆脱的麻烦。因此，不管字节跳动未来规模会做到多大，预期的收益有多诱人，韩易都不会让自己在其母公司持有任何股份。
以股份交换的形式持有TikTok Ltd.的部分股权，就已经足够他完成布局了。
更重要的是，有他带着兴盛资本入局TikTok，说不定能够帮助字节跳动在海外避免一场风波。
就像刚才所说的那样，作为中国第一个具有全球影响力的社交媒体，TikTok引来了诸多窥探的目光。
但无论如何，将库什纳家族带入局中，至少能给TikTok多一些喘息的时间和空间，若是操作得当，找到合适的游说资源与沟通渠道，说不定就能像微信那样，有惊无险平稳落地，把潜在伤害降到最低。
与约书亚合作收购Musical.ly，是韩易今天在Mad City上第一次见到他才萌发的想法，但这样推敲下来，也许这种意外之喜，就是最好的解决方案。
芭芭拉好像……确实挺旺自己的，闺蜜的男朋友都能帮上忙。
“我相信你在硅谷的人脉网络，相信你的谈判能力，也相信经过刚才的对话，我们应该共享了对短视频平台未来的乐观态度。”
“我们确实共享了这一点，易。”约书亚卷起袖子，朝韩易伸出手，“放心，回纽约之后，我会尽快安排一次去旧金山的行程，把这件事敲定下来。”
“那就等你的好消息了，待会儿一起吃个晚餐吧？带上卡莉，我带你们认识一下今天的演出嘉宾，还有我这边负责投资管理的专家。”
谈完正事，韩易恢复了轻松热络的社交姿态。他将身子朝约书亚的方向挪动了些许，右手拍拍后者的肩头，左手指着舞台，露出了灿烂的笑容。
“抱歉，占用了你的休息时间谈工作……现在，让我们好好享受这场音乐节吧。”
“Oh，wow，都演到这里了吗，完全没注意……嘿，伙计，听听看接下来这首歌，《Bad Things》。麦蒂的新歌，也是我最近循环播放的作品。”
(本章完)