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第1章鲜の使
任新蜂是个干广告的，不过他常跟人说自己是被广告干。
牢骚归牢骚，傲娇归傲娇，不好干归不好干，他其实还是干这行爱这行的，不然不能干满三年还没转行。
跟不少半生手一样，他也怀着个广告梦想，就是一直找不着好地儿把它给生下来。有时午夜梦回，他也怀疑这份工作不适合自己，但从来都是还没想透就又睡去。所以，虽一直没干出什么名堂，偶尔也来大姨父不想干，多数时间他还是憋着劲想往好了干的。
不过眼下，他心里就只有一个字：干！
倒跟工作无关，他骂自己呢。
一个下午上了八趟厕所，他恍惚间听见马桶圈在跟屁股说，你若不离我就不弃。
为了省下钱来给女朋友安琪买生日礼物，任新蜂已半个月没正经吃过午饭了，一直就靠客户上次来开会时留下的样品——一款计划下月上市但还不知叫什么名字好的优酪乳——对付着。当然，给老板的说法是要充分体验产品才能想出好名字。结果今天终于把肚子给体验坏了。
上第八趟厕所的时候，他一连接到三个电话。
第一个电话上来就数落了他一通，问他为什么老不接电话总是联系不上真的很让人担心知不知道以后请别再酱紫（这样子）好不好。他赶紧说不好意思啊一直在开会手机调静音了您是哪位。那头说：“我快递，已经到你们公司门口了，赶紧出来。”
原来是他找海外代购的Coach包终于到了。那便是要送给安琪的礼物。
任新蜂说：“你看我这有个重要会议一时半会儿拉不完，啊不，是开不完，这样吧，你把电话给前台，我叫她代收。”
第二个电话是安琪打来的，说晚上要加班不能一起吃饭了。
任新蜂说今天可是你生日。
安琪说那有什么办法我也不想哎呀我得去客户那开会了先这样吧拜拜。
第三个电话里的人，一开口就像被摇过的可乐：气太足刹不住，字赶字飞速往外秃噜。
她声称来自CIRCLE公司的THC部门，问他下周一有没有空过去面试一个初级文案的职位。
任新蜂第一反应是同事整蛊他呢。都知道他做梦也想进CIRCLE，连老板都知道。可今天又不是愚人节，而且听起来对方声音很陌生呼吸也挺平稳，一点没有憋着笑的感觉。他又竖起耳朵研究背景声，发现那头英文名此起彼伏。这就可算翻案铁证了。
他们公司可没人来这套，互相称呼都是姐呀哥呀黄总呀小任呀，亲得跟东北一家人似的。
他由此释了疑，心里乐开了花，就跟饭后抠发票助兴结果中了一千块钱似的。
为什么任新蜂这么高兴？
因为开头就说了嘛，他是个广告热血青年。
为什么他是个广告热血青年就得这么高兴？
因为CIRCLE是全世界名头最响的广告公司。
连很多跟这个行业不沾边的人都知道。
在业内则早有共识：CIRCLE不是最会做广告的广告公司，是最会给自己做广告的广告公司。
这一点，可由它官网上的这段公司介绍略见一斑：
1949年，CIRCLE公司由广告强人Mr.Circle创立于纽约麦迪逊大道。
挂牌营业当日，Mr.Circle登出这么一则招聘启事：
征人
本公司新近成立，力求生存，酬劳微薄，环境简陋，工作超时，将频繁与失败、混乱及绝望情绪为伍，成功机会渺茫。成则一同改变寰球，携手功成名就，创造一段传奇。
那年，Mr.Circle 28岁，没文凭，没客户，只有靠这则广告招揽到的3名不怕死开山员工。
十年后，CIRCLE公司成为全美排名第5的广告代理商。
……
1989年加入全球最大传播集团DPP，目前在132个国家拥有465间办公室，旗下员工超过10000名，使用50余种语言，为近1000个品牌服务，是一家真正的全球性广告代理商。
上文中提到了两件事，摆的都是事实，讲的却不全是真相。
其一，所谓“加入”并非自愿，而是场恶意收购。
当时CIRCLE公司刚上市没几年，帮客户推销商品虽是强中强，在资本市场上推销自己却还是弱咖。又
因为在市场调查这些非盈利性业务上投入过大，影响了利润率，股价一时如坐跳楼机。结果就被想一口吃成个全球最大广告集团的当时全球第二大广告集团DPP给盯上了。
对这事，Mr.Circle心里自然是一千个不乐意一万个法克十万个为什么，那也阻止不了被吞并的命运。原因很简单，虽得到众多同行及客户的表态支持，却根本没有足够的现金流来对抗。
他唯二能干的，就是一边后悔当初让CIRCLE上市，一边酒后接受《商业周刊》采访说：“一想到要被那个小浑蛋收购，我就毛骨悚然。他这辈子都没写过一句广告词。”
那个小浑蛋指的是DPP的创始人兼永远的CEO费什爵士（Sir Fish）。
费什本是另一广告集团的客户总监，1979年花25万英镑买了一家生产厕纸的企业做壳，成立了DPP，从此开启鲸吞各大小广告公司的旅程。
当时的Mr.Circle虽已贵为文案界圣手、创意界灯塔和广告界活传奇好多年，却始终不愿承认：
他们这些写一辈子广告词的，不过是红尘中一个替人递话的。
真正改变了广告业乃至整个世界的，其实正是他口中那些手握大资本的“小浑蛋”。
而跟小浑蛋坐到一起谈个好价钱，是他最明智的选择。
他酒醒之后，真就这么做了。
其二，以作品而非办公室数目衡量广告公司好坏的年代，早已远去。
意识到这一点的人很不少，戳破这一点的人很少。
因为广告的本质虽是商业润滑剂，却永远得拿创意当强力春药，不管对外还是对内。不光广告公司，整个行业都需要靠此包装。不这样做，显不出专业，赢不到生意，得不到尊重，挣不到月费，甚至吸引不到一级鲜肉入行。当然这也未必是坏事。
被DPP收购后，因着经济大环境改变和业绩压力，CIRCLE已从昔日创意热店逐渐沦为广告流水线。
即便如此，瘦死的骆驼比马大，色衰的4A界女神也变不回女屌丝。
公司内设有“光环”团队，专职打点媒体关系处理公关事宜维护高贵冷艳屌爆天形象。
广告公司多数以服务“性”行业自嘲，难得一见这种高姿态。因此几乎没有广告人不想进到它里面去。说不... -->>
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